브랜드의 SEO 전략 생성 방법

테이블 목차:

1. 소개
2. 왜 브랜드 SEO 전략이 필요한가?
3. 브랜드를 인식 가능한 엔티티로 만들기
4. 관련성 맺기: 연결과 협력
5. 컨텐츠를 명확하게 만들기
6. 지역 시장에서의 참여
7. 브랜드 검색 결과 페이지(SERP)에서 우위에 서기
8. 리뷰와 소셜 매체에서의 참여
9. 상단 퍼널 컨텐츠 전략 구축
10. 독특하고 명확한 브랜드 아이덴티티 정의
11. 마무리

브랜드 SEO 전략의 중요성 💼

브랜드 SEO 전략에 대해 이야기해보고자 합니다. 브랜드 SEO 전략이 왜 필요한지 궁금하신가요? 2023년을 맞이한 현재, 여러분과 함께 브랜드 SEO 전략에 대해 알아보겠습니다. 오랫동안 우리는 일반적인 키워드를 통해 검색 최적화를 해왔습니다. 이는 나쁜 전략이 아니었습니다. 왜냐하면 그곳에 검색량이 집중되어 있기 때문입니다. 하지만, 많은 사람들이 동일한 키워드를 대상으로 경쟁하게 되면, 가시성을 얻기가 정말 어려워집니다. 2000년 이후로 수많은 알고리즘 업데이트가 이루어져 왔고, 구글과 다른 검색 엔진들은 목표를 계속 추구하고 있습니다. 그들을 계속 따라잡으려고 하지 말고, 고객들이 직접 여러분에게 찾아오도록 유도해 보는 것은 어떨까요? 물론 일반적인 키워드를 대상으로하십시오. 그러나 우리는 우리의 대상 고객군을 다양화해야 합니다. 알고리즘 업데이트가 있을 경우를 대비하여, 어떤 변화가 있을 경우를 대비하여, 대비할 수 있는 장치를 마련해야 합니다.

브랜드를 인식 가능한 엔티티로 만들기 👁️

일단 여러분의 브랜드가 인식 가능한 엔티티인지 확인해야 합니다. 브랜드를 구글에서 검색해 보세요. 지식 패널이 나오나요? 여러분의 브랜드가 지식 패널을 호출할 수 있는지 확인해야 합니다. 브랜드가 지식 패널을 호출하려면 어떻게 해야 할까요? 일단, 일관된 네이밍 규칙을 사용하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 모든 브랜드 자산, 소셜 미디어, 플랫폼들에 일관성을 유지하세요. 웹 사이트 이름 변경 또는 마이그레이션을 하는 경우에도, 소셜 미디어 플랫폼의 이름을 그대로 사용하도록 주의해야 합니다. 구글은 위키피디아에서 70%의 지식 패널 콘텐츠를 가져오므로 위키피디아 페이지가 있다면 반드시 하나 만들어야 합니다. 다음으로 해야할 일은 모든 신원 간의 관계를 형성하는 것입니다. 예를 들어 '드레스'를 검색할 때, 'Zara 드레스'를 검색한다면, 구글은 왜 Forever 21이나 H&M을 추천할까요? 이와 관련하여 TextRazor라는 도구를 사용하여 콘텐츠와 관련된 연결과 연관성을 분석할 수 있습니다. 어떤 링크를 구축하고 어떤 브랜드와 경쟁하고자 하는지를 고려해야 합니다. 추가적으로, 마크업 작업도 필요합니다. 구글은 웹을 크롤링하고 콘텐츠를 이해할 수 있지만, 여러분의 콘텐츠를 더 명확하게 만들기 위해 조직 스키마를 태그해야 합니다. 지역 시장에서 어떤 컨텐츠를 다루고 있다면, 지역 관객과 상호작용하도록 하는 것이 중요합니다. 지역 시장에 대한 참여는 GMB 프로필을 생성하는 것으로 끝나는 것이 아닙니다. 참여 전략을 구축하세요. 리뷰에 대한 응답, 리뷰 수집 전략, 관객과의 활발한 상호작용을 위해 최선을 다하세요. 이제 여러분의 브랜드의 SERP에서 우위에 서는 지 확인해 보세요. 예를 들어 'Expedia 항공편 예약 방법'을 검색해 보았습니다. 놀랍게도, Expedia는 1위에 위치한 것이 아니었습니다. 1위는 Techboomer라는 사이트였습니다. 그들은 항공편 예약 방법에 대한 상세 가이드와 Expedia 웹사이트의 스크린샷을 포함한 글을 게시했습니다. Expedia 웹사이트에서 이와 관련된 내용을 찾을 수 없었습니다. 더군다나, Expedia는 해당 키워드에 입찰을 하고 있었습니다. 즉, 자사 브랜드 트래픽에 대해 광고비용을 지불하고 있었는데, 콘텐츠를 통해 정확한 타겟팅을 할 수 있었을 것입니다. 리뷰와 소셜 미디어에서 어디에서 사람들이 여러분의 콘텐츠와 상호작용하는지 확인하세요. 어디에서 여러분의 브랜드와 제품에 대해 이야기하고 있는지, 제품 사용에 대한 토론을 하고자 하는지 파악하세요. 리뷰 수집을 위한 노력을 기울이고, 가능한 한 신속하게 응답하세요. 마지막으로, 상단 퍼널 컨텐츠 전략을 구축하세요. 많은 SEO 전문가들이 이를 피하는 경향이 있습니다. 왜냐하면 측정하기가 정말 어렵기 때문입니다. 하지만 목표를 명확히 설정하고 적절한 채널과 협력하는 경우, 퍼널 컨텐츠 전략은 매우 효과적일 수 있습니다. 이것은 SEO 전략뿐만 아니라 브랜드, 소셜 미디어, 제품 팀과의 협력이 필요합니다. 이것의 핵심은 여러분의 브랜드의 온라인 아이덴티티를 확립하는 것입니다. 여러분의 브랜드에 독특하고 명확한 아이덴티티를 부여하세요. 어떤 요소가 사람들을 'Apple 사용자'로 만들까요? 어떤 요소가 사람들을 'Android 사용자'로 만들까요? 이 두 사용자 그룹을 생각해보면, "다른 제품은 결코 사용할 수 없겠다"라고 생각하실 것입니다. 여러분의 브랜드가 누구를 위한 것인지, 누구에게 관심을 갖고 있는지, 상단 퍼널 컨텐츠 전략을 활용하여 명확히 정의하세요. 사회적 정체성 이론에는 여러분의 브랜드에 대해 이것을 수행할 경우 사람들이 자신감을 얻게 된다고 언급되어 있습니다. 그들은 여러분의 브랜드를 다른 사람에게 추천하며, 세상에 여러분의 브랜드를 대표하는 사람들이 됩니다. 여러분의 브랜드 SEO 전략을 통해 이루고자 하는 것입니다. 여기서 마무리하겠습니다. 모두 여러분의 브랜드가 동일한 키워드를 대상으로 하는 경우에는 너무나도 혼잡한 공간에서 경쟁하고 있다는 것을 인식해야 합니다. 여러분의 브랜드의 온라인 아이덴티티가 당신을 제시해 주길 바랍니다.

하이라이트:

• 브랜드 SEO 전략은 가시성을 확보하기 위해 필요합니다.
• 검색 엔진에서 브랜드 인식 가능성이 중요합니다.
• 일관된 네이밍 규칙을 사용하여 브랜드를 구축하세요.
• 관련성을 갖는 링크 관계를 형성하세요.
• 마크업 작업을 통해 콘텐츠를 명확하게 전달하세요.
• 지역 시장에서 활발하게 참여하세요.
• 브랜드의 SERP에서 우위에 서세요.
• 리뷰와 소셜 매체에서 고객과 상호작용하세요.
• 상단 퍼널 컨텐츠 전략을 구축하세요.
• 독특하고 명확한 브랜드 아이덴티티를 확립하세요.

자주 묻는 질문 (FAQ):

• Q: 브랜드 인식 가능성을 높이는 데 어떤 요소가 중요한가요?

  • A: 네이밍의 일관성, 지식 패널 생성, 관련성 맺기, 통합 마크업, 지역 커뮤니티 참여가 핵심 요소입니다.

• Q: 상단 퍼널 컨텐츠 전략이란 무엇인가요?

  • A: 상단 퍼널 컨텐츠는 브랜드의 가치를 강조하고 명확한 아이덴티티를 구축하기 위한 컨텐츠 전략입니다.

• Q: 브랜드 SEO 전략을 활용하면 어떤 이점을 얻을 수 있나요?

  • A: 브랜드 SEO 전략을 통해 경쟁 공간에서 브랜드 인식이 높아지며, 고객들의 검색 결과 페이지에서의 선호도도 증가합니다.

참고 자료:

• TextRazor
• 위키피디아
• GMB