멀티지역 비즈니스에 도움이 되는 로컬 SEO 자동화의 성과 확인하기
Table of Contents
- 소개
- 측정 및 추적
- 2.1 로컬 SEO 결과 측정
- 2.2 자동화된 로컬 검색 보고서
- 2.3 결론 보고서와 변환 비교
- 카테고리 및 서비스 추적
- 3.1 로컬 검색 트래픽 측정
- 3.2 클릭 활동 보고서
- 3.3 리뷰를 통한 영향력 분석
- 지역 순위 추적
- 통합 보고서 작성
- 자주 묻는 질문 및 답변
- 요약
- 참고 자료
소개
안녕하세요! 디지털 마케팅 디포에서 방송 중인 디지털 마케팅 라이브 방송입니다. 크리스 맥도날드와 빌 커너드, 타일러 루이그입니다. 로컬 SEO 자동화에 대한 토론에 오신 것을 환영합니다. 이 방송에서는 로컬 SEO 노력의 효과를 측정하는 방법, 자동화된 보고서를 사용하여 지역 검색 성과를 신속하게 추적하는 방법, 리뷰와 변환의 관계를 분석하는 방법 등에 대해 알아보겠습니다. 그러면 빌 커너드가 토론을 시작하겠습니다.
측정 및 추적
2.1 로컬 SEO 결과 측정
로컬 SEO 노력의 효과를 측정하기 위해 먼저 성과를 측정할 요소와 성공의 정의를 결정해야 합니다. 성과는 더 높은 순위, 더 많은 트래픽, 더 많은 변환 등 여러 가지로 정의될 수 있습니다. 로컬 웹 분석을 구현하고, 로컬 랜딩 페이지와 상점 찾기 페이지의 트래픽과 클릭 액티비티를 추적해야 합니다. 더불어 순위를 측정하여 검색 결과가 로컬 랜딩 페이지로 얼마나 많은 트래픽을 유입시키는지 파악해야 합니다. 그리고 브랜드 일관성을 측정하여 대문자와 소문자, 점과 공백 등이 제대로 사용되고 있는지 확인해야 합니다. 전체 네트워크에 대한 리포팅을 위해 모든 지역 상점이나 지역의 성과와 순위를 파악해야 합니다.
2.2 자동화된 로컬 검색 보고서
자동화된 보고서를 사용하여 로컬 검색 성과를 신속하게 추적할 수 있습니다. 보고서를 정기적으로 스케줄하고 검색 기준을 설정하여 성과를 추적할 수 있습니다. 검색 기준은 위치찾기, 지역 상점, 지역 서비스 등 다양한 요소에 대한 검색을 포함해야 합니다. 뿐만 아니라 주요 검색 엔진(구글, 야후, Bing) 및 소셜 미디어(페이스북, 유튜브)의 데이터 정확성도 추적해야 합니다. 이렇게 하면 어떤 소스에서 트래픽이 유입되는지 파악할 수 있고, 더 높은 순위와 더 많은 존재감이 많은 트래픽에 어떤 영향을 미치는지 알 수 있습니다. 또한 리뷰와 별점을 사이트별로 추적하여 어떤 리뷰가 더 많은 트래픽을 유도하고 있는지 파악할 수 있습니다.
2.3 결론 보고서와 변환 비교
결론 보고서를 사용하여 성과를 확인하고 변환과의 관계를 비교할 수 있습니다. 높은 순위가 더 많은 변환을 가져다주는지, 리뷰가 변환에 어떤 영향을 미치는지 등을 파악해야 합니다. 이를 위해 온라인 및 오프라인 변환, 리뷰 추적 등 다양한 측정 항목을 포함해야 합니다. 또한 마케팅 캠페인 인사이트(추가 광고 수익, 충성 고객 유치)와 소셜 영향력 활용 등의 요소를 분석하여 보다 정확한 결과를 도출할 수 있습니다.
카테고리 및 서비스 추적
3.1 로컬 검색 트래픽 측정
로컬 검색 트래픽을 측정하기 위해 웹 분석을 이용해 로컬 랜딩 페이지와 상점 찾기 페이지의 트래픽을 추적해야 합니다. 트래픽의 소스를 식별하고 Google, Yellow Pages 등 검색 엔진 및 디렉토리의 트래픽을 측정해야 합니다. 각 소스별로 트래픽을 분석하고 보고서를 작성하여 랜딩 페이지 및 상점 찾기 페이지로부터의 트래픽 수를 파악할 수 있습니다.
3.2 클릭 활동 보고서
드라이빙 경로, 전화 걸기 등 클릭 활동을 보고하는 것도 중요합니다. 특히 모바일 사용자가 휴대폰 번호를 클릭하여 전화를 걸 때는, 이를 추적할 수 있는 방법을 마련해야 합니다. 모바일 페이지에서는 클릭할 때마다 이를 보고할 수 있는 태그를 추가해야 하며, 다른 클릭 활동(예: 주행 안내)도 동일한 방식으로 추적해야 합니다. 마찬가지로 소셜 공유 활동(예: 쿠폰 공유)이나 온라인 쇼핑 활동을 추적하여 트래픽 변화를 분석할 수 있습니다. 특히 소셜 미디어 활동이 어떤 사용자에게 영향을 주고 있는지 파악할 수 있는 소셜 분석은 가치가 높은 도구입니다.
3.3 리뷰를 통한 영향력 분석
리뷰는 검색 엔진 결과뿐만 아니라 소셜 미디어에서도 큰 역할을 합니다. 따라서 리뷰의 수와 내용이 순위에 어떤 영향을 미치는지 분석해야 합니다. 리뷰 수와 평점의 변화를 추적하여 평가를 수행하고, 이를 통해 리뷰가 순위와 트래픽에 미치는 영향을 알아볼 수 있습니다. 양호한 리뷰 점수가 순위는 물론 변환 기회를 높일 수 있다는 것을 알 수 있습니다. 리뷰 분석은 어떤 리뷰가 유입 트래픽을 더 많이 가져오는지 확인하기 위해 특히 중요합니다.
지역 순위 추적
지역 순위 추적은 로컬 SEO의 핵심 요소입니다. 각 지역에서의 순위를 파악하고 어떤 검색어에 대해 어떤 위치에서 랭킹을 차지하고 있는지 확인해야 합니다. 이를 위해 베이스라인 순위 보고서를 작성하여 현재 상태를 파악한 다음, 노력의 결과를 측정할 수 있습니다. 순위 추적은 유기적인 검색 결과와 로컬 랜딩 페이지 모두를 고려해야 합니다. 특히 지역별 검색 결과와 제3자 웹사이트에서의 순위 변화에 주목해야 합니다.
통합 보고서 작성
다양한 보고서를 통합하여 종합적인 결과를 제공하는 것이 중요합니다. 보고서를 작성할 때는 전체 네트워크에 대한 리포팅을 포함해야 합니다. 여러 지역 또는 지역 유형별로 필터를 설정하여 트래픽과 성과를 분석할 수 있습니다. 이를 위해 다른 소스로부터의 트래픽을 파악하고 분석하여 보고서를 작성할 수 있어야 합니다. 이렇게 통합된 보고서는 대상자에게 주요 결과를 전달하고 성과를 간단하게 확인할 수 있도록 도와줍니다.
자주 묻는 질문 및 답변
- 로컬 SEO 결과 측정에 어떤 요소를 활용해야 할까요?
- 리뷰와 영향력의 관계는 어떻게 파악할 수 있을까요?
- 로컬 검색 결과와 지역 순위의 관계는 무엇인가요?
- 로컬 SEO에는 어떤 방법들이 있을까요?
- 자동화된 보고서를 사용하는 것이 어떤 장점이 있을까요?
요약
로컬 SEO의 효율성을 측정하고 추적하기 위해서는 효과적인 측정 항목과 성과 정의가 필요합니다. 로컬 웹 분석을 통해 트래픽과 클릭 활동을 추적하고, 순위 변화와 리뷰 영향력을 분석해야 합니다. 이를 통해 더 나은 결론 보고서를 작성하고 변환과의 비교를 수행할 수 있습니다. 또한 통합 보고서를 작성하여 전체 네트워크의 성과를 확인하고 여러 질문에 대한 답변을 제공할 수 있습니다.
참고 자료
AI SEO Assistant
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
