기업용 SEO 도입 및 SEO 주도적 태크노미에 대한 제임스 페이트의 인터뷰

Table of Contents

1. 이전 섹션 요약
2. 기업 SEO 소개
3. 기준에 따른 URL 구조 및 CMS 표준 개발
4. URL 구조 표준을 변경해야 하는 경우
5. 템플릿 생성과 자동화된 링크 구성
6. SEO 주도 분류 체계 구축
7. 내부 링크 분석 및 SEO 리포팅
8. 기업 내 SEO 팀과의 협업 및 통신
9. 성과 증명 및 ROI 분석
10. 자주 묻는 질문 (FAQ)

기업 SEO 소개

기업 내에서의 SEO (Search Engine Optimization)는 대규모 회사에서 영향을 미칠 만한 사항들을 연구하고 채택하는 과정을 의미합니다. IBM과 같은 대기업에서는 이러한 영향을 가져오는 요소들을 찾아내고 적용하는 것이 중요합니다. IBM에서는 작은 규모의 SEO 팀에서 출발하여 다양한 비즈니스 부서에 참여하게 되었으며, 시간이 지나면서 전체적인 프로세스와 컨텐츠 생성에 SEO를 적극적으로 도입하게 되었습니다.

기준에 따른 URL 구조 및 CMS 표준 개발

기업 내 SEO에 가장 큰 도움이 된 것 중 하나는 URL 구조 및 CMS 표준을 설정하는 것입니다. 나는 IBM의 모든 콘텐츠를 분석하여 다양한 콘텐츠 유형에 대해 이상적인 URL 구조와 SEO 규칙을 작성하였습니다. 특히, 브랜드화되지 않은 상업적 컨텐츠를 타깃으로 하는 상업 페이지는 SEO에 있어 가장 중요한 페이지입니다. 이러한 페이지를 제작하는데 표준화된 프로세스를 따르도록 하여 SEO를 적극적으로 반영하고자 했습니다.

URL 구조 표준을 변경해야 하는 경우

기준을 설정했지만, 과거에 설정한 표준을 따르지 않는 경우를 대비해서 어떻게 해야 할지 고민해야 합니다. 이 경우 회사의 상황에 따라 결정하게 됩니다. 보통 새로운 콘텐츠를 작성할 때 변경점이 나타납니다. 다음과 같은 규칙을 따르도록 지시하고, 마이그레이션과 같은 프로세스에서도 명확한 청사진을 제공함으로써 문제를 방지할 수 있습니다.

템플릿 생성과 자동화된 링크 구성

다양한 사용자의 의도에 따라 다른 유형의 페이지를 식별한 후, 해당 페이지를 만드는 데 도움이 되는 템플릿 표준을 개발하는 것은 매우 중요합니다. 이를 통해 내부 링크 구성을 향상시킬 수 있습니다. 예를 들어, 특정 페이지 유형에 대해 의무적인 섹션을 만들어 해당 섹션에 연결되는 링크를 추가할 수 있습니다. 이를 통해 웹사이트 전체의 내부 링크가 개선되며, 페이지를 찾고 링크하는 과정이 단순화됩니다.

SEO 주도 분류 체계 구축

콘텐츠를 보다 체계적으로 구성하기 위해 SEO 주도의 분류 체계를 구축하는 것이 매우 중요합니다. 각 콘텐츠 유형에 대해 부모 및 자식 토픽을 설정하고, 이를 통해 자동으로 링크를 생성할 수 있도록 해야 합니다. 이렇게 함으로써 내부 링크의 자동화된 구성과 과정이 효율적으로 이루어질 수 있습니다. 또한, 분류 체계를 통해 콘텐츠를 손쉽게 분석하고 SEO 리포팅을 수행할 수 있습니다.

내부 링크 분석 및 SEO 리포팅

내부 링크 분석은 웹사이트 내의 링크 구조와 링크의 품질을 분석하는 과정입니다. 경쟁사 데이터를 참고하여 내부 링크가 얼마나 효과적으로 구성되어 있는지 확인할 수 있습니다. 또한, 링크 분석 도구를 통해 구체적인 링크 관계를 추적할 수 있습니다. 이를 통해 링크의 활용도를 검토하고, 필요한 경우에는 수정 작업을 수행할 수 있습니다. 또한, 서로 연결되어야 할 링크를 자동으로 확인하여 검증할 수 있는 프로세스를 구축할 수 있습니다.

기업 내 SEO 팀과의 협업 및 통신

IBM에서는 다양한 비즈니스 부서와의 협업을 통해 SEO를 추진하고 있습니다. 마케팅 팀, 제품 개발 팀 등 다양한 팀과의 협업을 통해 SEO 관련 업무를 지원하고 있습니다. SEO 팀은 각 팀에 SEO 담당자를 할당하여 콘텐츠 작성, 제품 출시 계획 등에 대한 지원을 제공합니다.

성과 증명 및 ROI 분석

SEO의 성과와 투자 대비 이익을 증명하기 위해서는 SEO 리포팅이 필요합니다. 모든 페이지의 키워드를 추적하고 성과를 시각화하는 것이 중요합니다. Airtable을 활용하여 키워드와 페이지 추적을 자동화하고, 랭킹 추적 도구와 연동하여 성과를 분석합니다. 또한, 다양한 비즈니스 부서에 맞춤형 SEO 리포팅을 제공하여 효과를 입증할 수 있습니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q: 기존 URL 표준을 변경해야 할 때 어떻게 해야 하나요? A: 새로운 콘텐츠 제작 시 변경된 표준에 따르도록 가이드라인을 제시합니다. 기존 페이지에서 변경이 필요한 경우에는 개별적인 판단이 필요합니다.

Q: 내부 링크의 개수에 따라 랭킹이 영향을 받을까요? A: 내부 링크의 개수와 랭킹 사이에는 단순한 선형 관계는 아닙니다. 랭킹에는 다양한 요소가 영향을 미치므로 자세한 분석이 필요합니다.

Q: SEO 팀은 어떤 역할을 담당하나요? A: SEO 팀은 기존 컨텐츠의 최적화, 새로운 컨텐츠의 기획 및 제작, 템플릿 관리, 내부 링크 분석 등 다양한 역할을 담당합니다.

Q: 어떻게 경영진에게 SEO의 가치를 입증하나요? A: SEO 리포팅을 통해 키워드 추적과 성과 분석을 제공하고, 투자 대비 이익을 시각화하여 경영진에게 가치를 입증합니다.