비즈니스 성장을 위한 비디오 마케팅 활용 방법
:video_camera: 비즈니스 성장을 위한 비디오 마케팅 소개
:bookmark_tabs: 목차
- :video_camera: 비디오 마케팅 소개
- 💡 비디오를 통한 비즈니스 성장 전략
- 타깃 그룹 설정
- 목표 설정
- 컨텐츠 제작
- 컨텐츠 길이와 형식 설정
- 일반적인 어려움 극복하기
- 🔎 비디오 마케팅을 위한 조회수 증가 전략
- 유기적인 영향력 활용
- 소셜 미디어를 통한 홍보
- 비디오 광고 활용
- ❓ 자주 묻는 질문과 답변
:video_camera: 비디오 마케팅 소개
비디오 마케팅은 빠르게 성장하는 디지털 마케팅 전략 중 하나입니다. 비디오를 사용하여 제품 또는 서비스를 홍보하고 관람자에게 교육하는 것은 많은 이점이 있습니다. 2017년에는 63%의 기업이 비디오 마케팅을 사용하였으며, 2018년에는 81%, 2019년에는 87%까지 상승한 것으로 알려져 있습니다. 비디오 마케팅은 접근성과 관련되어 있는데, 모바일 기기, 컴퓨터, TV 등에서 비디오를 시청할 수 있기 때문입니다. 실제로 도시 지역을 가면 방송광고와 같이 길거리에서 비디오가 재생되는 모습을 자주 볼 수 있습니다. 미국에서는 2018년 조사에서 85%의 인터넷 사용자가 매달 온라인 비디오 콘텐츠를 시청하는 것으로 나타났습니다.
💡 비디오를 통한 비즈니스 성장 전략
타깃 그룹 설정
비즈니스를 통해 누구를 상대로 하는지를 정하는 것은 매우 중요합니다. 성별, 연령, 직업, 관심사 등 타깃 그룹에 대한 정보를 파악하는 것은 비디오의 형식과 내용을 결정하는 데 도움이 됩니다. 이미 있는 고객 목록이 있다면, 그들의 특징, 문제, 회사를 선택한 이유 등에 대해 조사해보세요. 고객 설문조사를 통해 타깃 그룹을 더 자세히 파악할 수도 있습니다. 고객이 없다면 Facebook Audience Insights와 같은 도구를 활용하여 타깃 그룹의 정보를 얻을 수 있습니다.
목표 설정
비디오 마케팅의 주요 목표를 설정해야 합니다. 크게 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 첫째로 브랜드 인지도를 높이는 것인데, 이를 위한 비디오는 짧아야 합니다. 예를 들어, TV에서 자주 보는 광고를 상기시키는 것과 같습니다. 둘째는 교육을 위한 비디오로, 당신의 제품이나 서비스를 소개하고 사용법 등을 알려주는 비디오입니다. 마지막으로 엔터테인먼트 비디오인데, 스토리를 통해 관람자와 감정적인 연결을 만드는 것입니다.
컨텐츠 제작
비디오 제작에 들어가기 전에, 어떤 형식과 내용의 비디오를 만들지 결정해야 합니다. 비디오의 길이는 목표에 따라 다르게 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드 인지도 캠페인의 경우 15초에서 몇 분 내외로 설정할 수 있으며, 교육 콘텐츠의 경우 5분에서 120분까지 다양한 길이로 만들 수 있습니다. 비디오 형식은 각각의 업종과 타깃 그룹에 따라 달라질 수 있는데, 보편적인 형식은 문제 제시, 해결 방법 소개, 스토리 혹은 해결 사례를 다루는 것입니다. 이 형식은 모든 주제, 목표, 업종에 적용될 수 있는 유연한 방법입니다.
컨텐츠 길이와 형식 설정
비디오의 길이는 목표와 타깃 그룹에 따라 결정해야 합니다. 예를 들어, 브랜드 인지도 캠페인은 15초부터 몇 분 사이로 만들 수 있으며, 교육 콘텐츠는 5분에서 120분까지 다양한 길이로 만들 수 있습니다. 비디오 형식은 주제, 목표, 업종 및 전달하려는 메시지에 따라 다양한 유형이 존재합니다. 그러나 제작자가 자신만의 독특한 형식을 찾기 어려운 경우, "문제 - 흥미 유발 - 해결(스토리)" 방식을 따라보는 것도 좋습니다.
일반적인 어려움 극복하기
비디오 제작에는 몇 가지 일반적인 어려움이 따르는데, 대표적으로 카메라 앞에서 편하게 말하기, 비디오 제작 장비 부족, 영어가 아닌 언어로 제작 등이 있습니다. 이러한 어려움을 극복하기 위해서는 편집을 통해 자신을 도와줄 수 있습니다. 애드리안스에서는 영상에 B롤, 애니메이션, 텍스트 등을 활용하여 훌륭한 교육 콘텐츠를 제작합니다. 또한, 텔레프롬프터를 사용하여 효과적으로 정보를 전달할 수 있습니다. 제작 장비 부족의 경우, 스마트폰으로도 충분히 훌륭한 비디오를 제작할 수 있으며, 예산에 맞게 활용하는 것이 중요합니다. 마지막으로, 영어가 아닌 언어로 비디오를 제작하는 경우에도 내용의 품질이 중요하므로 오히려 어려움을 극복할 수 있습니다.
🔎 비디오 마케팅을 위한 조회수 증가 전략
유기적인 영향력 활용
비디오를 YouTube나 Google 등에서 자유롭게 조회되도록 해야 합니다. 유튜브 검색 랭킹이나 추천된 비디오를 통해 많은 조회수를 기록할 수 있습니다. 영상을 최적화하여 높은 노출 및 추천 기능을 활용하는 것이 중요합니다. 에드리안스에서도 유튜브 SEO에 투자하여 오랜 기간 동안 무료로 많은 조회수를 얻었습니다. 비디오를 블로그나 랜딩 페이지에 임베드하는 것도 유용한 전략입니다. 이미 많은 트래픽을 보유한 사이트라면 비디오를 관련 위치에 임베드하는 것이 좋습니다. 이를 통해 구글의 비디오 카로셀, 권장 동영상, 비디오 검색 탭 등에 노출될 수 있습니다.
소셜 미디어를 통한 홍보
페이스북, 트위터, 링크드인 등의 소셜 미디어에서 비디오를 포스팅하는 것은 많은 사람들이 이미 시행하고 있는 전략입니다. 비디오를 전체적으로 업로드하거나, YouTube 채널로 유도하기 위해 짧은 썸네일 비디오 클립을 업로드해 볼 수 있습니다. 각 소셜 미디어 플랫폼마다 사용자의 관심에 맞춰 다양한 전략을 시도해보는 것이 좋습니다. 또한, 소셜 광고에 예산을 투자하는 것도 한 가지 방법입니다. 소액으로 시작해도 의미있는 성과를 얻을 수 있습니다.
비디오 광고 활용
비디오 광고를 활용하여 목표에 따라 다양한 전략을 시도해 볼 수 있습니다. 페이스북은 브랜드 인지도와 리드 확보 목적으로 광고를 활용하기에 매우 효과적인 플랫폼입니다. 유명한 스트리밍 서비스인 유튜브에서도 다양한 광고 형식을 활용할 수 있습니다. 여기에는 검색 결과 상단에 노출되는 발견 광고, 테마와 관객을 대상으로 한 타게팅, 특정 키워드를 검색한 사용자에게 노출되는 키워드 타게팅이 포함됩니다. 비디오 광고는 사용자의 관심, 비디오의 품질, 광고의 타깃팅 등을 고려하여 계획하는 것이 중요합니다. 가장 중요한 것은 광고에 사용자가 집중할 수 있도록 주의를 끄는 내용, 그리고 브랜드에 초점을 맞추는 것입니다.
❓ 자주 묻는 질문과 답변
Q: 비디오 제작을 위해 장비가 필요한가요?
A: 비디오 제작에는 고가의 장비가 필수는 아닙니다. 한 가지 알아둬야 할 점은 내 소형 카메라로 탁월한 비디오를 촬영할 수 있다는 것입니다.
Q: 비디오 마케팅을 위해 영어가 아닌 언어로 비디오를 제작할 수 있나요?
A: 언어에는 중요성이 있으나, 내용의 품질과 관련성이 더 중요합니다. 좋은 컨텐츠를 제공한다면, 소비자들은 언어의 장벽을 뛰어넘기 때문에 영향을 받지 않습니다.
Q: 소셜 미디어에 비디오를 업로드해야 하는 이유는 무엇인가요?
A: 소셜 미디어는 이미 많은 사람들이 사용하고 있으며, 여러 플랫폼을 통해 다양한 전략을 시도할 수 있습니다. 좋은 컨텐츠를 제작하고 업로드한다면 소셜 미디어에서 많은 조회수를 얻을 수 있습니다.
Q: 비디오 광고를 어떻게 활용해야 하나요?
A: 비디오 광고는 주요 목표에 맞게 활용할 수 있습니다. 예산을 할당하여 페이스북이나 유튜브에서 광고를 실행해보세요. 작은 예산으로도 좋은 성과를 얻을 수 있습니다.
Q: 비디오 마케팅은 실제로 비즈니스에 도움이 되는가요?
A: 비디오 마케팅은 매우 효과적이며 힘을 발휘할 수 있는 전략입니다. 다른 비디오 마케터들이 사용하고 있는 것만으로도 그 효과를 알 수 있습니다.
:link: 자료 출처: Ahrefs, YouTube
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